Iklan Media Elektronik – Berdasarkan medianya, iklan dibedakan menjadi iklan media cetak dan iklan media elektronik. Setelah sebelumnya telah dijelaskan tentang iklan media cetak, pada kesempatan kali ini akan dibahas tentang apa itu iklan media elektronik mulai dari pengertian, ciri-ciri, jenis-jenis, dan contohnya.
Pengertian Iklan Media Elektronik
Iklan adalah suatu cara yang digunakan untuk menawarkan atau mempromosikan suatu barang atau jasa. Tujuannya adalah untuk mempengaruhi dan membujuk masyarakat agar menggunakan produk yang diiklankan. Berdasarkan media yang digunakan, iklan terbagi menjadi iklan media cetak dan iklan elektronik.
Iklan media cetak adalah iklan yang dipromosikan melalui media cetak. Contohnya seperti iklan yang ditemukan di koran, poster, spanduk, baliho, reklame, selebaran, dan lain sebagainya.
Sedangkan iklan media elektronik adalah iklan yang penyebarannya melalui berbagai media elektronik. Contohnya yaitu berbagai iklan yang sering dijumpai pada radio, iklan televisi, dan iklan internet.
Ciri-Ciri Iklan Media Elektronik
Iklan media elektronik memiliki karaktersitik yang berbeda dengan jenis iklan lainnya. Jenis iklan ini umumnya menggunakan gambar dan suara dalam penyampaiannya. Berikut adalah ciri-cirinya:
- Menggunakan efek suara, baik itu berupa tuturan, musik, maupun bunyi-bunyi
- Mengandung unsur suara, gambar, dan gerak
- Menggunakan kata-kata persuasif dan informatif
- Menggunakan kata-kata sugesti bagi khalayak
- Pilihan kata yang digunakan menarik, logis, dan tepat sasaran
- Biasanya disampaikan dalam bentuk cerita pendek
Jenis-Jenis Iklan Media Elektronik
Berikut merupakan jenis-jenis iklan media elektronik dan penjelasannya masing-masing.
1. Iklan Radio
Radio merupakan media auditif yang bersifat atraktif. Artinya adalah media yang menggunakan pendengaran untuk menyapa pendengarnya. Sehingga, iklan di radio hanya dapat didengarkan melalui suara atau audio.
Suara yang diperdengarkan dapat berupa voice (suara/kata-kata manusia yang teratur), musik (perpaduan bunyi-bunyian yang teratur), dan efek suara (suara-suara yang tidak beraturan seperti efek suara alam).
Meskipun perkembangan teknologi semakin maju seperti munculnya televisi dan komputer, namun radio masih menjadi media yang efektif digunakan untuk mempromosikan iklan.
Kelebihan iklan menggunakan media radio diantarnya yaitu:
- Bisa diakses kapan saja dan di mana saja
- Bukan merupakan media yang sifatnya musiman
- Biaya pemasangan iklan di radio relatif lebih murah
- Penyebarannya yang luas di tengah masyarakat
- Sifatnya fleksibel, iklan mudah disisipkan di tengah acara radio
Iklan radio juga memiliki beberapa kekurangan, diantaranya yaitu
- Iklan hanya dapat disajikan dalam bentuk audio atau suara
- Tidak dapat melihat jangkauan siaran iklan
- Iklan di radio umumnya disuarakan cepat-cepat
- Penyebarannya disesuaikan dengan daerah tempat iklan yang disiarkan
2. Iklan Televisi
Iklan televisi adalah iklan yang disiarkan melalui televisi. Iklan televisi memiliki karakteristik yang berbeda dengan iklan radio, yaitu dapat didengar dan dilihat. Sehingga menjadikan iklan televisi sangat menarik karena merupakan perpaduan antara suara, gambar, dan gerak.
Sama seperti iklan radio, iklan televisi juga memiliki kelebihan dan kekurangan. Adapun kelebihan menggunakan media televisi untuk menyiarkan iklan adalah sebagai berikut:
- Iklan yang disiarkan bersifat visual, audio, dan gerakan
- Format iklan sangat fleksibel
- Memiliki daya tarik yang kuat
- memiliki jangkauan yang sangat luas
Sedangkan kekurangan dari iklan televisi diantaranya yaitu:
- Biaya pembuatanya mahal.
- Durasi penayangannya sangat singkat
- Pembuatannya memerlukan kemampuan desain yang atraktif.
- Audiens kurang selektif saat menyaksikan iklan yang ditayangkan.
3. Iklan Internet
Iklan internet adalah iklan yang dipromosikan melalui jaringan internet. Bentuknya sangat beragam, seperti iklan yang hanya dapat didengar, iklan dapat dilihat, maupun perpaduan dari keduanya. Iklan internet hadir seiring berkembanganya teknologi informasi. Iklan ini mampu meningkatkan kapasitas dan kecepatan perputaran informasi.
Berikut merupakan beberapa kelebihan dari iklan elektronik internet:
- Biayanya relatif lebih murah jika dibandingkan dengan beriklan di televisi
- Penyebarannya lebih leluasa
- Mudah menentukan target pamasaran
- Penyebaran iklan dapat dianalisa dengan baik
Adapun kekurangan dari iklan di media internet, diantaranya adalah sebagai berikut:
- Masih banyak orang yang tidak menggunakan gadget
- Adanya persaingan yang tinggi
- Membutuhkan penguasaan internet dalam pembuatanya
Contoh Iklan
Berikut adalah contoh iklan elektronik yang sering dijumpai di televisi maupun internet mengenai penawaran produk handphone merek samsung.
Adapun analisa kesimpulan dari iklan tersebut adalah sebagai berikut:
- Produk: Handphone
- Merek: Samsung
- Iklan: Handphone android dengan layar besar dengan performa cepat dan lancar
- Kesimpulan: Samsung menawarkan handphone dengan fitur terbaik yang dioptimalkan sesuai kebutuhan anda. Memiliki layar yang lebar dan performa yang cepat
Baca Juga :
